01 · Detectar
Qué está cambiando y dónde hay hueco.
- Lectura de tendencias de consumo y de categoría
- Análisis de competencia y de lo que ya está en el lineal
- Qué dicen y qué piden los consumidores
- Oportunidades priorizadas por potencial y dificultad
Innovación
De la tendencia al lineal.
Detecto lo que va a pedir el mercado y lo convierto en productos que se entienden y se venden: desde la primera idea hasta el lanzamiento.
Cuatro fases, de la idea al lanzamiento
Se puede entrar en cualquiera de ellas, según en qué punto esté tu proyecto.
02 · Definir
Un concepto claro antes de desarrollar nada.
- Concepto de producto y propuesta de valor
- Público al que se dirige y precio objetivo
- Nombre, mensajes y beneficios que se pueden comunicar
- Conceptualización del packaging
03 · Desarrollar
Que el producto final sea el que se pensó.
- Brief de desarrollo para el equipo técnico o el fabricante
- Arquitectura de gama y encaje con la cartera actual
- Seguimiento del desarrollo desde el punto de vista del mercado
- Desarrollo del packaging y los materiales hasta producción
04 · Lanzar
Llegar al mercado con una historia que se entienda.
- Plan de lanzamiento con calendario, canales y objetivos
- Argumentario para la red comercial y la distribución
- Materiales para el punto de venta y el canal online
- Seguimiento de las ventas en los primeros meses
Experiencia
Productos que llegaron al lineal, y funcionaron.
Durante 15 años dirigí el marketing y la innovación de Sensalia Labs y sus marcas Iroha Nature, en perfumería y gran distribución, y Facialderm, en farmacia: desde detectar la tendencia hasta ver el producto en la tienda.
Con Iroha Nature llevamos los parches para granos al número 1 de Nielsen durante dos años seguidos, y la marca llegó al top 3 del mercado total por valor en 2025, con un 13 % de cuota.
Algunos hitos de producto
- 2017Mascarilla negra peel-offLanzamiento pionero en Europa. Nos permitió entrar en los grandes retailers de perfumería y gran consumo: Druni, Clarel, Día y Carrefour.
- 2019Facialderm Advanced NeurocosmeticsLínea de farmacia basada en la conexión piel-mente, nominada a los premios Innovación de Carrefour y adaptada al mercado de Estados Unidos.
- 2021Mascarillas faciales 100 % biodegradablesPioneras en España. Reconocidas en los premios Carrefour Innovación y Pure Beauty Awards.
- 2022Parches para granosN.º 1 de Nielsen dos años seguidos, con un 30 % de cuota de mercado.
- 2025Parches de Ojos 99 % Colágeno con nanofibras (electrospinning)Mejor Producto de Innovación I+D · Premios CLARA Belleza 2025.
- 2026Parches Granos MicrodardosBronce a la Mejor Innovación · Premios iDermo 2026.
- 2026Parches de Contorno de Ojos Antifatiga e Iluminadores con Vitamina COro, Productos Veganos · Natural Health Beauty Awards 2026.
- 2026Mascarilla Hidratante y Calmante con AvenaOro, Mascarillas Faciales · Natural Health Beauty Awards 2026.
Para quién
Marcas de consumo
Que quieren renovar o ampliar su gama con criterio de mercado.
Emprendedores con producto
Que tienen una idea y necesitan convertirla en algo que se pueda vender.
Fabricantes y laboratorios
Que quieren proponer conceptos de producto a sus clientes.
Violeta López. 20 años de experiencia en marketing B2C y B2B, 15 de ellos al frente del marketing y la innovación de nuevos productos en el sector cosmético.
¿Tienes un producto en la cabeza?
Cuéntame en qué punto está y te propongo cómo seguir.